2025年的中國影視行業，IP是貫穿全年的高頻詞彙影視。
在年初的春節檔，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的IP授權引起了行業內外的廣泛關注影視。
在2025年6月的上海國際電影節上，多家公司宣佈了自己的IP戰略與構想影視。
2025年暑期，即使票房表現不佳，《長安的荔枝》仍能憑藉IP授權收回成本，《哪吒2》出品方光線傳媒也宣佈向“IP的創造者和運營商”轉型影視。
年末的賀歲檔，時隔近十年推出續作的《瘋狂動物城2》再度佔領了各大茶飲、潮玩等領域知名品牌的聯名款熱銷榜影視。
此外，在新興的微短劇領域，上游公司也有意推出爆款作品的續集，意圖建立起作品IP，打響廠牌知名度影視。
例如2025年4月上線的《雲渺》為系列首部，目前已推出了4部，第五部即將在紅果短劇平臺上線，目前預約人數已有約500萬影視。
《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》系列已推出三部，第四部上線在即影視。
《家裡家外》則在近日上線了第二部……此外，還有一些長劇推出了衍生微短劇，例如近期熱播的《唐朝詭事錄》等影視。
但問題也存在，上市公司的財報資料來看，國內幾乎沒有在收入、淨利潤、經營活動產生的現金流淨額等方面持續增長或保持穩定的影視公司影視。
依賴出品的影視劇，希望成為爆款是過去幾年的常態影視。
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與此同時，有關部門、全國各地也在積極行動，試圖讓影視IP，真正成為一張城市名片影視。
一部電影帶火一座城，一條街因鏡頭而煥新，一段文化因影視而流淌影視。
“影視IP+文旅破圈”正在成為文化消費的新引擎影視。
為此，各地推出形式多樣的電影主題旅遊線路、電影主題列車、航班、郵輪等，讓電影“流量”轉化為景區景點的客流量影視。
年初，國家電影局和中央廣播電視總檯聯合相關部門啟動“中國電影消費年”，跨行業、跨部門協同聯動，打出促進消費組合拳影視。
國鐵集團、中國民航等圍繞“跟著電影遊中國”“跟著電影去旅遊”等活動，打造電影主題列車、航班和郵輪航次等，為遊客們打造“海陸空”沉浸式光影之旅影視。
讓越來越多的外國人跟著電影鏡頭故事，來到中國欣賞和感受這裡的自然風光、城市風貌以及文化成就影視。
進入2026年後，沒有了《哪吒2》《瘋狂動物城2》等爆款，IP的生意如何做下去？將是擺在中國影視人面前的一個課題影視。
中國的影視行業開始市場化運營已有20多年時間，此前一是IP續作少，二是即使提及IP運營，但真正深入實踐卻並不多影視。
2025年為何會出現大量影視IP的案例影視？
影視IP運營影視，會帶來哪些新的商業模式或機遇？
哪些行業、領域可能會受益影視？
與IP衍生模式已非常成熟的北美市場相比影視，國內的影視公司在存在哪些差距？又有哪些優勢？
對此影視，中國經營報記者張靖超和書樂進行了一番交流，本猴以為：
無盡的衍生，擁抱文旅、擁抱中國智造，才能創造中國的超級IP森林影視。
中國的影視IP概念，大體是在2015年代才因漫威IP概念大火而出現，並以超級IP作為宣傳噱頭影視。
但其整體停留在影視的續作和衍生劇之上，格局很小，只是影視影視。
這背離了超級IP概念需要跨界運營，並透過周邊衍生獲得較之影視收益更大市場的初衷影視。
在《哪吒2》之前，儘管有一些影視周邊衍生品，但大多隻是影視的宣傳物料影視。
直到今年《哪吒2》大火，並配合同步上市的穀子，以及並沒有影視基因但全球大火的Labubu，才開始改變影視。
這種IP衍生帶來的經濟效益、社會效益和出圈能力，都讓業界重新確立了IP運營路線，並在後續的影視IP中開始不斷試錯、聯動和衍生影視。
總體來說，影視IP運營，可以作用於三大領域：
其一是潮玩領域影視。
可以透過各種聯名穀子，突破穀子就是二次元的小圈子，走入更廣大的影視覆蓋人群影視。
其二是文旅領域影視。
影視IP可以和現實文化旅遊進行結合，讓不變的景點、商超和人流集中街區，獲得新的年輕活力和四季換新的“皮膚”影視。
甚至由此而衍生新故事，變成文旅領域的新驅動核心影視。
其三是遊戲產業影視。
國產遊戲目前作為文化出海新三樣，技術和創意都已達成全球頂流，但還少了點文化影視。
如何達成真正意義上的影遊聯動，突破世界性難題，其可能達成的市場規模和全球影響力，都將歎為觀止影視。
不得不說，IP衍生模式已非常成熟的北美市場相，國內的IP授權和衍生，還很初級影視。
大多隻是為了宣發，缺少市場運營；大多隻是卡牌、公仔之類小物件，缺少主題樂園、深度聯名影視。
但優勢在於中國製造的“物盡其用”的實用主義風格正在發力影視。
例如在Labubu上打破了IP衍生品只是擺件的狀態，成為了一種時尚穿搭影視。
在此基礎上，IP授權和衍生也要進一步走深實用主義風格，融入生活必需品中，從癢點走向剛需影視。
此外，國潮的創意驅動帶來的全球大市場正在成型影視。
這也讓國產IP有可能依託國潮，和美日IP形成風格、文化上的差異性，以其新奇感和已經在實踐中的文化融合路線，實現全球市場破圈影視。
作者 張書樂影視，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人
