深圳商報·讀創客戶端記者 陳發清
1月6日，來自深圳的陳女士與廣州的兩位閨蜜抵達阿勒泰，開啟為期5天的滑雪觀光之旅旅遊。她們也是阿勒泰免費滑雪政策已惠及的3萬餘名疆外遊客之一。記者瞭解到，隨著冰雪旅遊熱度持續攀升，阿勒泰已成為廣東旅客的熱門之選。阿勒泰地區旅遊局資料顯示，粵港澳大灣區客群已成為當地滑雪旅遊的絕對主力，其中將軍山滑雪景區87%的遊客均來自大灣區。
阿勒泰將軍山滑雪場美景
冰雪魅力凸顯 阿勒泰成粵港澳遊客滑雪首選地
1月7日，阿勒泰將軍山滑雪場，來自深圳的戴女士在教練在指導下進行雙排滑訓練，1個小時候後她已經可以獨立完成20米以上的距離滑行，教練幫她完成了這一過程的錄製旅遊。“第一次體驗感覺特別好，這裡雖然零下10多度，但是沒什麼風，滑起來一點不冷。”戴女士告訴記者。當日落時分來臨，戴女士與眾多的遊客和滑雪愛好者一起登上將軍山山頂。音樂響起，“夕陽派對”正式開啟，遊客與滑雪者在山頂伴隨音樂起舞、拍照，盡情享受這一獨特的體驗。
“夕陽派對已成為雪場的核心亮點，尤其是女性遊客，將軍山滑雪景區70%的客人為女性，多為體驗滑雪與打卡特色景觀而來旅遊。”泰旅集團將軍山滑雪場常務副總經理陳陽向記者介紹，阿勒泰擁有3家國家級滑雪旅遊度假地與3家5S級滑雪場，既有規整雪道適配不同水平滑雪者，也有視野開闊、少大石少樹木的道外野雪區滿足探索需求，“將軍山山頂觀景平臺的雲海晚霞、日落之後的‘藍調時刻’等景觀，在社交平臺年流量已突破數十億，成為年輕遊客的打卡最佳景觀之一。”
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將軍山山頂觀景平臺的雲海晚霞、日落之後的‘藍調時刻’等景觀吸引眾多遊客打卡旅遊。
事實上，作為公認的人類滑雪起源地與“中國雪都”，阿勒泰早已成為滑雪愛好者的樂園旅遊。阿勒泰地區旅遊局相關負責人表示，南方客群選擇阿勒泰，核心源於三重核心優勢：其一，資源稟賦獨特。當地擁有被譽為“雪中極品”的優質粉雪，且無風環境顯著。其二，體驗反差鮮明。“熱→冷”“快節奏→慢生活”的場景切換，精準契合了南方遊客的度假需求。其三，配套服務完善。當地推出的免費滑雪政策不限航司、覆蓋全人群，疆外遊客憑抵達阿勒泰三大機場的登機牌及身份證，5日內可任選四大雪場免費滑雪或觀光1次；目前線上票務辦理率達70%，大幅提升了出行效率。
響應客流需求 南航深圳適時開通直飛航線
粵港澳大灣區遊客對阿勒泰冰雪旅遊市場的集中湧入，也催生了對便捷出行的強烈需求旅遊。南航深圳分公司精準把握這一市場趨勢，適時開通深圳直飛阿勒泰往返航線，為粵港澳大灣區旅客前往新疆體驗冰雪旅遊搭建起高效便捷的空中通道。據瞭解，2025年12月初，該航線正式開通，每週二、四、六執飛；截至1月8日，共執行14班，往返承運旅客4139人次，始發客座率達77.1%。其中公務艙尤為受歡迎，客座率高達93.5%。
南航深圳分公司相關負責人告訴記者，航線的開通大幅縮短了出行時間，為旅客節省至少3小時中轉時間；旅客憑藉登機牌，還可直接享受阿勒泰的滑雪優惠政策旅遊。值得一提的是，為適配粵港澳旅客需求，南航還精心打造冰雪主題航班。
航班的開通給航司和當地都帶來直觀的收益旅遊。阿勒泰地區旅遊局相關負責人透露，2025年10月16日至2026年1月5日，阿勒泰累計接待遊客755.4萬人次，同比增長15.40%；遊客總花費63.01億元，同比增長17.64%。
資本入局 粵港澳大灣區企業31.2億元投資阿勒泰文旅
冰雪文旅旅遊市場的火熱也吸引了深圳企業的戰略佈局旅遊。記者瞭解到，華霆控股集團釋出的阿勒泰地區文旅佈局戰略投資計劃中，總投資額達31.2億元。華霆控股集團辦公室主任黃波在接受記者採訪時表示，集團投資阿勒泰，正是看中了當地得天獨厚的冰雪資源優勢、粵港澳大灣區在內的南方客源市場的旺盛需求，以及航線完善帶來的交通便利性。“我們希望以冰雪生態為引領、智慧賦能為支撐，打造‘冰雪絲路’文旅新標杆，為阿勒泰冰雪產業發展注入強勁動能，同時推動粵疆兩地文旅資源與市場需求的深度對接。”
華霆控股集團還斥資3.5億元建設華霆·花園國際酒店文商旅綜合體旅遊。該專案於2025年6月動工，將建設準五星級智慧酒店、中亞風情街及免稅集採中心。黃波表示，“專案建成後預計年接待遊客20萬人次，帶動跨境交易額超10億元，進一步完善當地文旅配套服務。”
除此以外，黃波還補充了集團的其他佈局，“集團以7億元收購併開發草原石城國家地質公園，將透過合資運營模式整合景區業態與基礎設施，推進文旅產業升級；同時同步佈局阿禾公路智慧服務驛站，單站投資2000萬元，以‘交通+文旅’模式串聯沿線景區，補齊北疆風景走廊服務短板旅遊。”他表示，這些專案的落地並非孤立存在，而是將與阿勒泰現有冰雪資源形成互補，“最終目標是助力當地進一步完善‘全域發展、四季繁榮’的文旅格局，讓阿勒泰的文旅魅力持續釋放。”
