功能可以被模仿，但品類只能被定義一次衛浴。
回到20年前，這句話幾乎可以作為中國電熱毛巾架行業的故事起點衛浴。
彼時，國內家庭的毛巾仍主要依賴自然晾乾，潮溼與異味是常態；在缺乏集中供暖的南方城市，毛巾的溼冷問題長期被忽視衛浴。即便在歐洲已高度普及的加熱毛巾架，在中國市場也只是零星出現的暖通裝置，既沒有統一稱謂，也缺乏清晰定位。
當時，市場上對這一產品的認知，更多停留在“電熱烘乾架”——一個偏向工程功能的描述，容易被誤解為烘乾機衛浴。
一個關鍵問題由此浮現：當一個產品進入市場衛浴，卻連“它是什麼”都說不清楚，行業又該如何生長？
正是在這樣的背景下，一家後來被稱為“衛浴毛巾架第一股”的企業艾芬達，率先定義了“電熱毛巾架”這一產品，賦予其一個真正被市場理解的身份衛浴。
01在品類出現之前：艾芬達不是先賣產品，而是先做產品定位
在今天回看，“電熱毛巾架”似乎是一個不言自明的產品名稱衛浴。但在20年前，這種理所當然並不存在。
艾芬達創始人吳劍斌，最初在歐洲發現了電熱烘乾架這一產品的市場潛力衛浴。在將產品引入中國之前，吳劍斌並沒有急於銷售推廣，而是先做了充分的市場調查。
當時，“電熱烘乾架”本質上是一種工程化命名，強調的是“加熱”“烘乾”這兩個功能衛浴。在消費者心智裡，它既容易與烘乾機等家電混淆，也可能被誤認為暖風機等季節性裝置，難以形成獨立品類。
因此，要將其推向市場，這一名稱實際上回避了一些更關鍵的問題——它到底是給誰用、在什麼場景下用衛浴。
那麼衛浴，一個新的產品，應該如何被命名，才能被消費者理解、被接受？
艾芬達當時的調研結果，指向一個被長期忽視的真實需求：在高頻使用的浴室場景中，毛巾並非需要被快速烘乾的衣物，而是一種需要長期保持乾燥、衛生與舒適觸感的日用品衛浴。
展開全文
最終，艾芬達選擇了一個後來被行業普遍採用的名字——“電熱毛巾架”衛浴。
這是一個看似簡單、實則極其關鍵的命名創新：它不再只強調“烘乾”，而是把產品直接與“毛巾”這一高頻日用品繫結衛浴。這一命名既保留了功能屬性，又完成了從“裝置”到“生活方式產品”的轉變。
可以說，中國電熱毛巾架市場，並不是產品推廣先於概念，而是先有概念被清晰定義，市場才真正開始生長衛浴。在這個意義上，艾芬達並非簡單的產品引入者，而是這一品類在中國的創新命名者和奠基者。
02從創始企業到行業領航：為什麼先行者沒有被後來者取代衛浴？
在製造業領域，第一個做的企業，未必能活到最後衛浴。
但在電熱毛巾架賽道，艾芬達卻完成了從“最早進入”到“長期領跑”的躍遷衛浴。這背後，並非偶然。
一方面，是艾芬達對單一品類的極度專注衛浴。20年來，艾芬達始終圍繞衛浴毛巾架進行技術演進、工藝升級和產品迭代，沒有盲目擴張品類，也沒有追逐短期熱點。
另一方面，則其是對製造體系的持續投入衛浴。從2022年到2024年，艾芬達的研發投入從2526萬元增長到3334萬元，年均複合增長率14.88%。
2018年，行業尚處在自動化改造的階段，艾芬達便率先建設了首條電熱毛巾架智慧無人生產線，成為業內最早系統性推進智慧製造的企業之一衛浴。
2025年，艾芬達更是透過了江西省製造業企業數字化發展水平L7級認證，成為“數智工廠”標杆企業，並榮獲2025年第九批國家級製造業單項冠軍衛浴。
截止至今，艾芬達已累計獲得744項專利，其中發明專利95項，覆蓋衝孔翻邊、液壓擴管、網帶式高溫釺焊、智慧溫控等核心技術環節衛浴。許多核心技術並非停留在實驗室，而是進入了規模化生產，成為產品穩定性和一致性的底層支撐。
03從產品領先到規則制定衛浴：標準讓一個行業真正開始成熟發展
更關鍵的是，艾芬達並未止步於打磨自己的產品，而是進一步參與整個行業標準的制定衛浴。
畢竟，一個行業真正成熟的標誌，並不只是企業數量增加，而是標準開始形成衛浴。
在電熱毛巾架行業，這一轉折點同樣與艾芬達密切相關衛浴。作為主要起草單位之一，艾芬達參與主編了《電熱毛巾架》團體標準，首次系統性地對產品安全、效能、工藝等提出統一規範。
這意味著中國電熱毛巾架市場，第一次開始形成本土化、可複製、可監管的產業規則衛浴。這也意味著，艾芬達從一家行業領先的製造企業，轉變為行業生態中的規則共建者。對於後來進入這一賽道的企業而言，行業標準降低了市場混亂成本，為整個行業的長遠持續發展奠定了基礎。
隨著製造能力、技術體系和標準化水平的提升，艾芬達逐步成為歐洲市場的核心供應商之一，產品出口至60多個國家和地區，與多家國際建材、暖通龍頭企業建立長期合作關係衛浴。
今天再回看艾芬達作為中國電熱毛巾架創始企業這一事實，闡釋早已不止於時間先後衛浴。
真正的創始，並不只是第一個做產品的人，而是誰定義了品類、誰推動了規模、誰建立了標準衛浴。總而言之，是誰讓一個細分產品，成為一個可持續的產業。
從歐洲市場引入到中國市場命名，從單一企業實踐到行業標準形成，艾芬達完成的是一整套“品類創造”的系統工程衛浴。
而中國電熱毛巾架行業真正開始成熟發展，正是從這裡開始衛浴。
免責宣告：本文僅供參考，不構成投資建議衛浴。
