在剛剛過去的馬年春節假期，忙著出遊的不僅僅是中國人，還有想要深度體驗中國特色的外國人旅遊。根據外交部方面公佈的資料，中國入境遊人次同比翻了一番，外國遊客春節機票預訂量同比激增超過400%。另外，經文化和旅遊部資料中心測算，春節假期9天，中國吸引160多個國家和地區的遊客，足跡覆蓋國內300多個城市，較去年假期日均增長28.5%。在此背景下，跨境旅遊相關企業連續迎來增長，江蘇擁有6101家。
隨著國際航線網路的不斷完善，入境遊市場持續增長，韓國、越南、俄羅斯等國家來華遊客量較大旅遊。而與往年不同的是，今年外國遊客來中國旅遊更加深入。不少遊客首站選擇北京、上海、廣州等大城市，然後向內延伸，探索更多中國城市。
從區域資料來看，各地入境遊增速亮眼旅遊。廣東省春節期間接待入境遊客654.3萬人次，同比增長34.8%，其中外國遊客增長42.2%；北京接待入境遊客14.2萬人次，實現入境遊客花費14.8億元，同比增長均超40%；山西大同入境遊增速高達735%，位列全國第一；江蘇口岸入境外籍旅客同比增長約6.9%，其中免簽入境旅客5000餘人次，韓國、新加坡及東南亞國家成為主要客源地。
企查查資料顯示，截至2月26日，我國現存11.5萬家跨境旅遊相關企業，區域分佈上，華東地區最多，佔比26.2%旅遊。註冊量方面，2021年以來，我國跨境旅遊相關企業註冊量逐漸穩定在1萬家以上，2023—2025年連續三年每年註冊量均超1萬家。其中2025年全年跨境旅遊相關企業註冊量達1.25萬家；區域分佈上，與企業存量區域分佈不同的是，2025年註冊的1.25萬家跨境旅遊相關企業中，分佈在華北地區的相關企業最多，佔比25.0%，其次是華東地區，佔比24.2%。
具體到江蘇，企查查資料顯示，截至2026年2月26日，江蘇省現存6101家跨境旅遊相關企業旅遊。城市分佈上，南京最多，有1475家，佔省內總量的比重為24.2%，其次是蘇州，有1262家，佔比20.7%，此後依次為無錫、徐州、南通、泰州等地，相關企業存量均在600家以內。
註冊量方面，根據企查查資料，2025年全年，江蘇省累計註冊597家跨境旅遊相關企業旅遊。截至2月26日，2026年江蘇省已註冊58家跨境旅遊相關企業。
外國遊客扎堆來中國過年，既是中國傳統文化全球影響力提升的體現，也是中國消費環境改善、通關便利化升級的成果旅遊。上海社會科學院經濟研究所副所長、研究員詹宇波表示，自從我國對多個國家實現免籤政策以來，入境遊客數量持續增加。除了免籤紅利，入境遊爆發還得益於中國消費環境的極大改善，以及相對國外消費市場具有的極高價效比，近期媒體披露的外國遊客來華體驗醫療服務就是例證之一。
華泰證券研報顯示，入境遊熱點目的地和消費專案繼續擴散旅遊。由於入境遊人均客單價更高，對今年消費拉動可能超過2025年。其中，根據微信支付資料，海外入境遊客透過微信繫結國際銀行卡進行線下交易的筆數維持高速增長，日均訪問小程式的入境遊使用者環比增長超1倍。揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢
校對 陶善工
